Дизайнът не е „красива картина“, а среда за свързване.

Всяка комуникация, независимо от средството — екран, текст или образ — е между хора. Затова решенията започват с разбиране на контекста, на дейността и на хората, които стоят зад нея.

Наричам този подход Human Interaction Design — начин на мислене, при който фокусът е върху връзките между хората. Технологиите са средство, чрез което тези връзки се проявяват. Всеки дизайнерски проект има своя логика и тя определя формата му.

Обичам да слушам истории и да вниквам в детайлите. Понякога хората смятат, че няма нищо особено за разказване за тяхната работа или за самите тях. Опитът ми показва обратното — всеки човек и всяка дейност имат сложна логика, стойност и смисъл, които могат да бъдат разбрани и подредени. Решенията се намират чрез внимателно наблюдение и задаване на точните въпроси. 

Имам повече от 25 години опит в брандинг и графичен дизайн. Допълвам го с образование по психология и социална антропология. Работя в пресечната точка между визуална комуникация и човешко взаимодействие.Работата ми е свързана с хора, и именно това я прави смислена.